Pendant longtemps, le groupe Meta a été fermé à l’idée d’autoriser la publicité de produits à base de CBD, la faute à une législation parfois trop vague. Mais surprise, le groupe a opéré un changement 360 et a confirmé qu’il serait désormais possible (sous certaines conditions) de promouvoir ses produits directement sur sa plateforme. On vous explique tout, dans la suite de cet article.
Meta autorise la publicité de produits CBD
C’est une nouvelle à laquelle personne ne s’attendait vraiment. Mais celle-ci pourrait bien faire date et ouvrir une nouvelle ère dans le monde du CBD : Meta, la maison-mère de Facebook, Instagram, Threads ou encore WhatsApp, a confirmé qu’elle allait autoriser la publicité pour les produits à base de CBD.
Naturellement, quelques règles sont et seront à respecter afin de pouvoir pleinement profiter de ce nouvel avantage, mais c’est peut-être le début de quelque chose, un grand chamboulement chez les professionnels du cannabis légal.
Dans les faits, Meta a confirmé mardi dernier, dans un article publié sur son blog, qu’elle allait désormais autoriser la publicité pour les produits cannabidiol, si et seulement s’ils contiennent moins de 0.3% de THC (tétrahydrocannabinol, la molécule active de la plante de cannabis), qui est la limite imposée par la fédération américaine de chanvre. Comme vous devez vous en douter, ce n’est pas la seule condition à remplir.
Loin de là même !
Les entreprises intéressées vont devoir recevoir une approbation écrite et signée des équipes de Meta. En outre, les entreprises concernées vont devoir prouver la légalité de leur produit, en passant par la société de conformité Legiscript. Enfin, les publicités ne devront pas cibler les individus âgés de moins de 18 ans.
La politique pour les produits non comestibles évolue également
Mais ce n’est pas tout. La politique de Meta a également évolué sur le segment des produits non comestibles, comme les crèmes, les baumes et autres graines de chanvre. Aujourd’hui, les entreprises qui souhaitent faire la publicité de ces gammes-là n’ont plus à attendre d’obtenir une autorisation écrite pour promouvoir leurs produits (aux USA, Canada et Mexique) à condition que les lois locales en vigueur soient respectées.
Des avancées ont aussi été enregistrées en ce qui concerne la diffusion de publicités éducatives. Il est désormais autorisé de publier des annonces qui « éduquent, défendent ou présentent des annonces de service public liées au CBD et aux produits connexes, à condition que ces publicités ne proposent pas de produits interdits à la vente. Nous voulons que les gens continuent à découvrir et à s’informer sur les nouveaux produits et services offerts par nos technologies ».
Quelques interdictions subsistent
Meta a toutefois confirmé certaines interdictions, notamment en ce qui concerne le THC (tétrahydrocannabinol). En outre, les publicités visant à promouvoir le CBD doivent rester mesurées et ne faire aucune allégation thérapeutique, aucune affirmation médicale. Dans son texte, Meta affirme ainsi qu’il est strictement interdit de créer des publicités qui affirment que le CBD soit en mesure de « traiter, guérir, prévenir, atténuer ou diagnostiquer une maladie ou un état pathologique chez l’homme ou l’animal ».
Meta et publicité pour les produits CBD, ce qu’il faut retenir :
– Le groupe Meta a officiellement annoncé qu’il serait désormais possible de faire la publicité pour ses produits CBD, directement sur les réseaux sociaux gérés par la maison-mère (Facebook, Instagram, Threads).
– Certaines conditions doivent être respectées. Pour faire sa publicité, il faut obtenir l’accord écrit de Meta, il faut également obtenir l’aval de Legiscript et, bien entendu, respecter les lois en vigueur. Cela vaut pour les produits “comestibles”, comme les huiles ou les fleurs. Pour les produits non comestibles, il suffit désormais de simplement respecter les lois locales.
– Il est toujours interdit de faire la publicité de produits à base de THC. Il est également interdit d’évoquer d’éventuels bienfaits thérapeutiques du CBD.