Après les réseaux sociaux, Spotify, prête à elle aussi autoriser la publicité cannabis sur sa plateforme ? C’est tout à fait possible. En effet, Cresco Labs, vendeur de cannabis implanté à Chicago, dans l’Illinois (USA) a confirmé avoir reçu l’autorisation de lancer sa toute nouvelle campagne publicitaire ! Attention toutefois, cette campagne ne vise pas vraiment à promouvoir les produits à base de CBD et THC du groupe, mais plutôt de promouvoir sa marque “Sunnyside”.
Tout de la chaîne Cannabis Sunnyside
En effet, Cresco va pouvoir promouvoir sa chaîne spécialisée sur l’information du cannabis, à travers plusieurs outils, comme des publicités audio (spot de 30 secondes) ainsi que par la promotion via des bannières numériques ! Une opportunité inédite, qui semble ravir Cory Rothschild, président national de la vente au détail de Cresco Labs.
« Les services de streaming audio représentent une opportunité majeure pour les marques d’atteindre de larges audiences de manière ciblée, et nous sommes ravis de collaborer avec Spotify pour lancer les toutes premières publicités pour le cannabis de notre marque nationale de vente au détail Sunnyside ».
Une première sur Spotify, au niveau local
C’est un petit événement à l’échelle de Spotify, puisque les publicités y sont particulièrement surveillées, comme sur toutes les plateformes adaptées au grand public, d’ailleurs ! Ainsi, les promotions Cresco – Cannabis Sunnyside auront lieu, dans un premier temps, à l’échelle locale. Quand bien même Spotify compte 551 millions d’utilisateurs et 220 millions d’abonnés, tout le monde n’aura pas le droit de voir ces jolies bannières.
Pour autant, cette première étape marque, comme pour d’autres entreprises, un pas important vers la normalisation du cannabis. « Cet important partenariat n’est pas seulement une étape dans la normalisation du cannabis, mais il met également en évidence la sophistication et la qualité du marketing que nous avons mis en place chez Cresco Labs » confirme d’ailleurs Cory Rothschild.
Spotify, dans l’esprit Meta et Twitter
Pour rappel, les plateformes de réseaux sociaux semblent peu à peu s’ouvrir à l’idée qu’enfin, il est temps de faire la place aux acteurs de l’or vert. Que ce soit Meta (Facebook, Instagram et Threads) ou Twitter, bon nombre d’entreprises ont annoncé vouloir alléger les restrictions en place, afin de permettre aux entreprises du cannabis et du chanvre, à promouvoir leurs produits.
C’est une manière pour elle d’attirer de nouveaux revenus, mais aussi de participer, indirectement, à la généralisation de la consommation de ce type de produits. Attention toutefois, nous n’en sommes qu’au stade des “mesures tests”. Ces annonces concernent surtout les USA, voire le Canada et éventuellement le Mexique. Il faudra encore quelques mois, voire quelques années, avant que les acteurs européens n’aient, eux aussi, le droit de surfer sur la vague.
Aux USA, cette nouvelle pourrait pousser d’autres annonceurs à vouloir se lancer et, pourquoi pas, envisager de travailler autour de publicité à l’échelle nationale ? Cela pourrait placer Spotify en tant que fer de lance de l’industrie du cannabis. Reste à savoir si les décideurs du groupe sont d’accord pour une telle vision ou si ce projet n’est qu’un coup d’épée dans l’eau !
Ce qu’il faut retenir sur Spotify et le cannabis
– Spotify autorise un acteur local (Cresco, dans l’Illinois) à effectuer de la publicité pour sa chaîne Cannabis Sunnyside, qui traite de l’univers du cannabis
– Spotify s’inscrit dans la lignée de Meta ou X (anciennement Twitter) qui ont allégé les restrictions en matière de publicité pour les produits à base de CBD, chanvre et cannabis
– Cette nouvelle laisse espérer l’arrivée prochaine de nouvelles chaînes en lien avec ce secteur d’information, de nouveaux podcasts et autres émissions