Snoop Dogg n’est plus à une surprise près. Le rappeur américain à la tête du label Death Row Records a annoncé que son groupe allait lancer un nouveau projet, Death Row Cannabis. On vous explique tout sur le sujet, dans la suite de cet article.
L’histoire de Death Row Records
Death Row Records était une maison de disques américaine spécialisée dans le rap et le hip-hop qui a été active dans les années 1990. Elle a été fondée par Suge Knight et Dr. Dre, et a compté parmi ses artistes les plus connus comme Tupac Shakur, Snoop Dogg et Tha Doggg Pound.
Death Row Records a connu un grand succès commercial avec plusieurs albums qui ont atteint le sommet des charts, mais elle a également été associée à la violence et à la criminalité, en particulier en raison de la rivalité entre les artistes de Death Row et ceux de la maison de disques Bad Boy Entertainment.
En 1996, Tupac Shakur, l’un des artistes les plus populaires de Death Row, a été assassiné à Las Vegas, ce qui a mis fin à la rivalité et a conduit à la fin de l’âge d’or du hip-hop west coast. Depuis lors, Death Row Records a connu des difficultés financières et a été vendue plusieurs fois.
Le rachat de Death Row Records par Snoop Dogg
Dernière news en date concernant le label ? Son rachat par le rappeur Snoop Dogg, qui est également connu pour être l’un des plus grands défenseurs (et consommateur) de cannabis. D’ailleurs, l’empire musical devrait bientôt muer. Une marque de cannabis à son nom vient d’être annoncée. Aujourd’hui, le groupe est donc sur tous les fronts : mode, divertissement, musique, blockchain et donc… Weed.
Le lancement de Death Row Cannabis
Il y a quelques jours, le lancement de ce nouveau projet a été annoncé en grande pompe. Pour l’occasion, une vidéo teaser a été diffusée, au même titre qu’un tout nouveau logo (on y voit le prisonnier dans le couloir de la mort (death row en anglais), libre, en train de fumer un joint) mais aussi et surtout, l’annonce de nouveaux produits cannabis.
Death Row devrait ainsi proposer à la vente des joints pré roulés de 0.5 et de 2 grammes. La marque pourrait également mettre en avant des fleurs de cannabis de qualité, proposées dans des sachets gris métallique.
L’objectif ? Permettre à Death Row de capitaliser sur le boom de ce marché, à travers l’expertise très poussée de Snoop Dogg en la matière. « Promettant de rendre à Death Row sa gloire d’antan, tous les éléments de l’ancien label sont réaménagés pour le public d’aujourd’hui et ses goûts en constante évolution » a d’ailleurs confirmé le label dans son dernier communiqué de presse.
Un projet d’envergure, qui a suscité l’intérêt de nombreuses entreprises. Ainsi, Death Row Cannabis travaillerait avec l’entreprise SMKRS et le groupe TPR. Les trois se sont associés sur la partie communication et distribution. Le lancement officiel de la marque devrait avoir lieu dans les jours à venir.
Ce qu’on sait actuellement sur les produits Death Row Cannabis
Les prés roulés seront proposés dans des sachets vendus entre 35 et 45 dollars l’unité. À terme, ces produits pourraient d’ailleurs être disponibles dans une douzaine de magasins « Cookies », uniquement en Californie. Les trois premiers distributeurs associés seront les établissements de Brentwood, de San Bernardino et de San Diego.
Enfin, le cannabis utilisé provient de différentes fermes, comme Cali Supply Co à Chatsworth, en Californie ou Deo Farms, Exotic Genetix Mike et enfin, Archive Seeds’ Fletch. À l’heure actuelle, Death Row Cannabis ne fait pas pousser ses propres fleurs. Pour autant, il y a fort à parier qu’avec la réussite à venir du projet, le groupe décide de passer à la vitesse supérieure pour faire évoluer son projet et sa stratégie.
Quid de la teneur des produits ?
L’objectif de Death Row Cannabis est d’atteindre une teneur moyenne en THC, oscillant autour des 10% avec un pourcentage de terpènes lui, autour des 2 à 4%. Cela permettrait d’assurer une meilleure expérience consommateur. L’équipe derrière Death Row Cannabis pourrait d’ailleurs proposer plusieurs saveurs, dont la fameuse Strawberry Gary (Red Pop x Gary Payton). Une variété qu’elle a traquée, à travers tout le Golden State.
Les 3 points à retenir :
– Le label Death Row Records lance Death Row Cannabis ;
– Des pré-roulés de cannabis seront proposés dans certains magasins en Californie ;
– Des fleurs de cannabis cultivées par les meilleurs producteurs locaux.
Source image : Photo by Paras Griffin/Getty Images for STARZ